큰 의자 같은 큰 의자입니다.
포지셔닝이라는 책을 리뷰할 예정입니다.
지난 포스트에서 저는 시장을 선도하는 회사(즉, 성공적으로 포지셔닝된 회사)에 대한 투자의 중요성에 대해 이야기했습니다.
03/16/2023 – (독서) – “포지셔닝” 관점에서 시장을 선도하는 기업에 투자하는 것의 중요성
“포지셔닝” 관점에서 시장을 선도하는 기업에 투자하는 것의 중요성.
시장을 선도하는 회사에 투자하면 많은 이점이 있습니다.
시장을 선도하는 기업은 경쟁사보다 높은 수준의 기술, 인지도, 브랜드 파워 및 마케팅 전략을 가지고 있기 때문에 안정적입니다.
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포지셔닝 책은 많은 마케팅 전문가들이 추천하는 최고의 마케팅 교과서 중 하나입니다.
이 책은 20세기 후반에 알 라이스와 잭 트라우트가 공동 집필했습니다.
여기에는 제품이나 브랜드가 소비자의 마음 속에 차지하는 위치를 결정하는 포지셔닝 전략에 대한 내용이 포함되어 있습니다.
이 책에서 말하는 포지셔닝 전략이란,
그것이 어떻게 이루어지는지,
왜 중요한지 자세히 설명합니다.
또한 실제로 성공적인 포지셔닝을 위해 고려해야 할 다양한 요소를 다룹니다.
이 책은 또한 많은 성공적인 브랜드를 만든 회사가 포지셔닝 전략을 사용하는 방법을 다루고 있습니다.
포지셔닝의 정의는 책에 있습니다.
“제품이나 브랜드가 소비자의 마음속에 차지하는 상대적인 위치”
설명하다.
즉, 제품이나 브랜드가 소비자의 마음 속에서 차지하는 위치를 결정합니다.
포지셔닝의 핵심은 경쟁자보다 우월한 위치를 확보하기 위해 효과적으로 제어하는 것입니다.
책은 이를 달성하기 위해서는 다양한 요소를 고려해야 한다고 강조한다.
이 중 가장 중요한 것은 “목표 시장”입니다.
누구를 위해 제품 또는 브랜드가 만들어졌는지,
그는 목표 시장의 요구와 선호도가 어떻게 다른지 정확하게 이해하는 경우에만 포지셔닝 전략을 성공적으로 실행할 수 있다고 설명합니다.
이 책은 다양한 예를 사용하여 포지셔닝 전략을 설정하는 데 도움을 줍니다.
특히 펩시와 코카콜라의 경쟁에서 두 회사가 포지셔닝 전략을 전개한 내용이 인상적이다.
Pepsi와 Coca-Cola는 유사한 제품이지만 각각 다른 포지셔닝 전략을 가지고 있습니다.
코카콜라는 ‘진짜 콜라’ 이미지를 강조하고 전통적인 이미지로 광고를 내며 브랜드를 확립했다.
반면 펩시는 ‘다른 콜라’ 포지셔닝 전략을 적용해 코카콜라의 차별화를 강조해 시장점유율을 높이는 데 성공했다.
또한 이 책은 여러 회사가 브랜드를 성공적으로 만들기 위해 포지셔닝을 사용하는 방법을 살펴봅니다.
예를 들어, 볼보는 안전한 자동차를 만든다는 이미지로 성장해 왔으며,
FedEx는 빠른 배송 서비스를 위한 이미지로 진화했습니다.
따라서 기업은 경쟁사와의 차별화를 강조하기 위해 다양한 포지셔닝 전략을 사용합니다.
그것은 소비자의 마음에서 우월한 위치를 얻으려고 노력했습니다.
이 책은 또한 포지셔닝 전략을 수립할 때 고려해야 할 요소에 대해서도 다룹니다.
이 중 가장 중요한 것은 “목표 시장”입니다.
목표 시장의 니즈와 선호도를 정확하게 파악하고,
이를 바탕으로 포지셔닝 전략을 수립하는 것이 성공적인 포지셔닝의 핵심이라고 설명한다.
또한 회사의 제품이나 브랜드의 특성을 파악하기 위하여,
이를 바탕으로 경쟁사와 차별화된 포지셔닝 전략을 수립해야 함을 강조한다.
책에서는 마케터뿐만 아니라 자영업자, 창업가들에게도 추천하는 책이다.
이 책을 읽으면 포지셔닝 전략의 중요성과 설정 방법을 이해할 수 있다.
성공적인 브랜드 구축을 위한 주요 전략을 알아보세요.
이 책에서는 마케팅에서 경쟁 우위를 확보하는 방법,
브랜드와 제품을 성공적으로 포지셔닝하는 방법을 배운 후에는
그녀는 회사 경영에서 중요한 역할을 할 수 있습니다.
결국 이 책은 마케팅 전문가나 비즈니스 경제학자를 대상으로 한 것이 아니라,
일반인에게도 도움이 되는 책이다.
제품이나 브랜드를 선택할 때,
우리는 제품이나 브랜드가 우리에게 어떤 가치가 있는지 고려합니다.
이 책은 브랜드가 제품이나 서비스를 포지셔닝하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.
소비자를 유치하고 성장시키는 방법을 이해할 수 있습니다.
전체적으로 Alice Ries와 Jack Trout의 “Positioning”은 마케팅에서 가장 유명하고 중요한 책 중 하나입니다.
이 책은 세계적으로 유명한 기업들의 성공 사례를 바탕으로 포지셔닝 전략의 중요성과 구축 방법을 설명하고 있다.
이 책은 마케터와 비즈니스 리더뿐만 아니라 일반 대중에게도 권장됩니다.
나는 다른 사람들, 대중,
당신은 사업을 시작하고 싶습니다
창업을 꿈꾸는 모든 이들에게 추천하고 싶은 책이다.
🙂